ROI | Avkastning på investeringar
Den så kallade avkastningen på investeringar, eller ROI, är ett nyckeltal som visar hur framgångsrik en investering är i förhållande till det insatta kapitalet.
Definition ROI – Vad är avkastning på investeringar?
En av de viktigaste frågorna för alla företagare är hur de ska investera sina pengar och se till att de ger en lönsam avkastning och intäkter. Den så kallade avkastningen på investeringar, ROI, är ett mycket vanligt tillvägagångssätt för investeringsanalys och används också för att fastställa finansiell avkastning. Avkastningen på investeringar är således ett förhållande som beräknas utifrån avkastningen på försäljningen och kapitalomsättningen och som ger en bild av förhållandet mellan investerat kapital och uppnådd vinst.
Den gör det möjligt att med hjälp av en avkastningsränta se hur mycket en investerare har tjänat eller förlorat i förhållande till det värde som tillämpats på en viss investering, vilket gör det möjligt att se på det förflutna och på framtiden. Det är inte bara ett mått för investeringar i projekt eller kampanjer, utan även för inköp av t.ex. en ny maskin eller produktionsanläggning.
Detta index används inom maskinteknik och för att utvärdera investeringar i marknadsföring på nätet eller i prenumerationsekonomin. För att beräkna ROI används alltid ett företags totala kapital, som består av eget kapital och skulder.
Beräkna avkastning på investerat kapital
Innan vi går djupare in i beräkningen är det viktigt att känna till de delar som ingår i formeln:
- Kostnader: Den mest uppenbara faktorn är kostnaden. För att veta hur stor avkastningen är måste man veta hur mycket man investerat och hur mycket man lagt ner på investeringen;
- Resultat: Den svåra delen av formeln för beräkning av ROI ligger i denna del, som också kan kallas den uppnådda vinsten. Resultatet kan vara allt från antalet prenumerationer till en lägre andel av avhopp. Därför är det alltid bra att ha ett sätt att jämföra hur antalet abonnemang, deras värde och det genomsnittliga livstidsvärdet(CLV) för abonnemanget har utvecklats över tiden.
Formel för avkastning på investerat kapital
Med dessa unika element blir det lättare att göra den slutliga beräkningen. Formeln för ROI är ganska enkel. Det blir helt enkelt en delning av resultatet minus kostnaderna, dividerat med samma kostnader. Detta innebär att:
Formel och beräkning av ROI
Beräkna avkastning på investerat kapital
Om ett företag till exempel har investerat 5 000 euro och uppnått ett resultat på 15 000 euro är avkastningen på investeringen 2,0, dvs. för varje euro som företaget har investerat har det fått 2 euro.
Beräkna ROI i procent
Avkastningen på investeringar är ett nyckeltal som också kan definieras som en procentandel. I detta fall kan ROI beräknas genom att dividera den vinst som investeringen genererar med det belopp som spenderats på investeringen och multiplicera denna kvot med 100 enligt följande:
Med hjälp av denna metod är det också möjligt att mäta ett företags nettovinst. I det här fallet ersätter vi helt enkelt resultatet i formlerna ovan med nettovinsten. Innan du gör beräkningen är det viktigt att ta hänsyn till alla variabler som är relaterade till verksamheten och som kan påverka nettovinsten, t.ex. drift av webbplatsen, marknadsföringskostnader osv.
Detaljer om analys av avkastningen på investeringar
Till skillnad från andra investeringsanalysmått som ROE, ROA eller ROCE ger ROI en bredare ”investeringsvy” av den tillgång eller åtgärd som undersöks. ROI jämför avkastningen från en investering genom att lägga över nettovinsten av investeringen med dess kostnader och på så sätt visa ett samband mellan de två.
Man bör dock komma ihåg att enbart avkastningen på investerat kapital inte är en tillräcklig grund för att avgöra om en investering är bra eller dålig. Att bara beräkna värdet säger ingenting om sannolikheten för att den förväntade avkastningen faktiskt kommer att inträffa som förutspått.
Med andra ord säger ROI ingenting om osäkerhet eller risk. Den visar helt enkelt hur den nuvarande avkastningen kommer att bete sig i förhållande till de kostnader som uppstår efter att en situation redan har observerats.
Därför är det också lämpligt att uppskatta sannolikheten för olika resultat av avkastningen på investeringar, t.ex. genom att ta fram värsta och bästa scenarier, och att beakta både storleken på mätvärdena och de risker som är förknippade med dem när man fattar beslut. Detta innebär att beslut om större affärer och investeringar inte bör fattas på grundval av ett enda nyckeltal.
Slutsats: Ett användbart nyckeltal för uppskattning av investeringar
För att uppnå en effektiv avkastningskvot är det viktigt att investeraren förstår hur den påverkar hans mål. Avkastningsgraden kan fluktuera kraftigt under korta perioder, vilket också beror på säsongseffekter. Därför är det alltid lämpligt att följa indexet noga för att inte riskera att bli överraskad.
Det är mycket viktigt att sätta upp realistiska mål och ständigt övervaka dem. Ofta är företagaren inte medveten om de indikatorer som visar företagets ekonomiska hälsa. Det är inte bara ROI-analysen som bör stå i fokus för entreprenörskapets åtgärder, utan även andra nyckeltal som ROE, ROA eller särskilt i prenumerationsverksamheten ROR.
